กลยุทธ์ทางการตลาดของร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ทางการตลาด / ร้านค้าปลีก / ผ้าพื้นเมือง
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัย เรื่อง กลยุทธ์ทางการตลาดของร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับการประกอบธุรกิจของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม 2) วิเคราะห์ปัจจัยทางการตลาดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม มีวิธีการศึกษาโดยใช้แบบสัมภาษณ์กับผู้ประกอบการร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม ทั้งหมด 36 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความถี่ ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 26 คน คิดเป็นร้อยละ 72.22 กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกผ้าพื้นเมืองในเขตจังหวัดนครพนม พบว่าภาพรวมด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.65, S.D. = 0.56 ด้านราคา อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.58, S.D. = 0.50) ด้านสถานที่ อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.52, S.D. = 0.61) ด้านการส่งเสริมด้านการตลาด อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.64, S.D. = 0.55) ด้านบุคคล อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.71, S.D. = 0.51) ด้านกระบวนการให้บริการ อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.60, S.D. = 0.52) ด้านพลังงาน อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.76, S.D. = 0.57)บรรณานุกรม
กันญกานต์ เมืองสนธิ์ และดลฤทัย โกวรรธนะกล. (2557). การพัฒนาการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองที่จัดจำหน่ายภายในศูนย์การค้าชุมชนในแนว เส้นทาง ระเบียงเศรษฐกิจตะวันออก-ตะวันตก. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 9 (2), 31-44.
เจษฎา รัตนสุนทร, รุ่งนภา กิตติลาภ และร่มสน นิลพงษ์. (2559). กลยุทธ์ทางการตลาดของร้านค้าปลีกผ้าไหมมัดหมี่ในเขตจังหวัดขอนแก่น. ใน การประชุมวิชาการ และนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ ราชธานีวิชาการ ครั้งที่ 1 “สร้างเสริมสหวิทยาการ ผสมผสานวัฒนธรรมไทย ก้าวอย่างมั่นใจเข้าสู่ AC” 29 กรกฎาคม 2559 (1986-2002). อุบลราชธานี : มหาวิทยาลัยราชธานี.
ธัญญธร ศรีวิเชียร. (2561, มกราคม-เมษายน). กลยุทธ์การตลาดบริการสำหรับธุรกิจร้านผ้าพื้นเมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์, 5 (1), 60-74.
ปัญญณัฐ ศิลาลาย และบรรพต วิรุณราช. (2560). กลยุทธ์การจัดการปรับเปลี่ยนมหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี สู่มหาวิทยาลัยพระปกเกล้ารำไพพรรณี. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 9 (1), 311-340.
วรรณี แกมเกตุ. (2551). วิธีวิทยาการวิจัยทางสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อันธิกา ทิพย์จำนง. (2557). การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อำเภอกระแสสินธุ์ จังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 6(12), 161-171.
Begley & D.P” Boyd. (2003). The need for a Corporate global mind-set, MIT Sloan Management. Review, 44(2). 25-32.
Hammonds, K.H. (2001). Michael porter’s big ideas. Fast Company, 44 (March).
Hitt, M.A., Freeman, R.E. & Harrison, J.S. (Eds.). (2001). Handbook of strategic Management. Malden. MA: Blackwell.
เจษฎา รัตนสุนทร, รุ่งนภา กิตติลาภ และร่มสน นิลพงษ์. (2559). กลยุทธ์ทางการตลาดของร้านค้าปลีกผ้าไหมมัดหมี่ในเขตจังหวัดขอนแก่น. ใน การประชุมวิชาการ และนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ ราชธานีวิชาการ ครั้งที่ 1 “สร้างเสริมสหวิทยาการ ผสมผสานวัฒนธรรมไทย ก้าวอย่างมั่นใจเข้าสู่ AC” 29 กรกฎาคม 2559 (1986-2002). อุบลราชธานี : มหาวิทยาลัยราชธานี.
ธัญญธร ศรีวิเชียร. (2561, มกราคม-เมษายน). กลยุทธ์การตลาดบริการสำหรับธุรกิจร้านผ้าพื้นเมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์, 5 (1), 60-74.
ปัญญณัฐ ศิลาลาย และบรรพต วิรุณราช. (2560). กลยุทธ์การจัดการปรับเปลี่ยนมหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี สู่มหาวิทยาลัยพระปกเกล้ารำไพพรรณี. วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 9 (1), 311-340.
วรรณี แกมเกตุ. (2551). วิธีวิทยาการวิจัยทางสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อันธิกา ทิพย์จำนง. (2557). การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อำเภอกระแสสินธุ์ จังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 6(12), 161-171.
Begley & D.P” Boyd. (2003). The need for a Corporate global mind-set, MIT Sloan Management. Review, 44(2). 25-32.
Hammonds, K.H. (2001). Michael porter’s big ideas. Fast Company, 44 (March).
Hitt, M.A., Freeman, R.E. & Harrison, J.S. (Eds.). (2001). Handbook of strategic Management. Malden. MA: Blackwell.
