Factors Affecting Purchase Behavior for Cosmetics from Korea of Khonkaen University Nongkhai Campus

  • Kamonchat Tosalee มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
  • Chriya Chummontian มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
  • Chanaporn Kotmungkun มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
  • Nara Kittimetheekul มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
Keywords: Korean cosmetics, Behavior, Factors Affecting, Students

Abstract

This research aimed to study the factors that affect the buying behavior of cosmetics from Korea. The undergrad students of Khon Kaen University, Nong Khai Campus was the sample group used in this research with 400 collected samplings. The data analysis used frequency, percentage, arithmetic, and standard deviation. The results shown that the students were 18-20 years old and there were income between 5,001 -10,000 baht per month with the most frequency to buy cosmetic products from Korea. The sample had bought average 2 times per month with cost of buying the average cosmetics 1,000 baht per time. The popular cosmetic products were facial and skin care products, and makeup products. The most commonly used cosmetics were the Etudy house, Skin food and the face shop by buying from the counter in the department store. They bought cosmetics when the product was in usage in daily life, and the person who influenced the purchase of cosmetics is as self. By most examples provided opinions about the manufacturer had high quality and safety cosmetics, affecting the overall cosmetic purchase behavior in satisfaction levels.

References

กชพรรณ วิลาวรณ์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสําอางประเทศเกาหลีประเภทผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้า(Skin care) สําหรับผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงินการลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). สถิติสําหรับการบริหารและวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ:ธรรมสาร.
จิรประภา สุดสวัสดิ์. (2553). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสําอางนําเข้าจากประเทศเกาหลีของนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ. การศึกษาเฉพาะบุคคลบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ. สํานักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐกาญจน์ สําราญกิจ. (2549). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในห้างสรรพสินค้า. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ดุษฎี วิชัยเมฆพัตร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภคของสตรีต่อเครื่องสําอางเกาหลีในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2556). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ซีวีแอลการพิมพ์.
ประคอง กรรณสูต. (2542). สถิติเพื่อการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิเชียร วิทยอุดม. (2556). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรุณวรรณ แก้วศิลป์. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสําอางโอเรียลทัลพริ้นเซสในเขตกรุงเทพมหานคร. งานนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการสําหรับการเป็นผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัยการจัดการและนวัตกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
อัญชุลี ธีรยุทธสกุล. (2553). ปัจจัยทที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (การตลาด). กรุงเทพฯ:มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior). กรุงเทพฯ:ธรรมสาร.
ปิยรัตน์ ณ สงขลา. (2546). ปัจจัยที่ใช้ในการเลือกซื้อเครื่องสําอางเพื่อดูแลผิวพรรณของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด คณะบัณฑิตวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Schiffman, L. G; & Kanuk, L. L. (1994). Consumer Behavior. (5th ed). New Jersey: Prentic-Hall.
Published
2020-06-28
How to Cite
Tosalee, K., Chummontian, C., Kotmungkun, C., & Kittimetheekul, N. (2020). Factors Affecting Purchase Behavior for Cosmetics from Korea of Khonkaen University Nongkhai Campus. SSRU Journal of Public Administration, 3(1), 9-20. Retrieved from https://firstojs.com/index.php/SSRUJPD/article/view/670
Section
Research Article